伊春园2023入口直达大象

　　2011年12月17日上午，伊春园2023入口直达大象重大项目“中国特色政治传播理论与策略体系”（批准号：11&补尘辫;窜顿075）开题会在中国传媒大学举行。

　　课题首席专_x0008_家、中国传媒大学政治传播研究所所长荆学民教授作了有关课题研究的主题汇报，来自中国社科院、北京大学、清华大学、国家行政学院、中国教育电视台等政治学界、传播学界专_x0008_家与《求是》、《光明日报》、《中国社会科学》等出版界代表对该课题的重大理论和实践意义给予了高度评价，并就课题研究的诸多方面提出了指导性的意见和建议。

　　荆学民教授提出，中国政治传播研究刚刚起步，理论基础十分薄弱，实践策略亦不完备。原有的“政治宣传”、“思想政治教育”等政治传播形式，其传播有效性在新的社会现实中受到冲击，亟需探索一套适应新时代、新的政治生活的中国特色政治传播理论与策略体系。“中国特色政治传播理论与策略体系研究”课题的意义就在于自觉引领中国政治传播实践从政治宣传到政治传播甚至再到政治营销的这一转型进程，其主要内容包括对思想理念、话语体系、传播模式转型的系统探讨，而非仅仅停留在对传播技巧（即“术”）的探讨上。基于以上主旨，课题力图搭建一个立足于中国国情、具有深层次价值思考和理论逻辑的政治传播研究基本框架。

　　荆学民教授提出，课题研究以构建中国特色政治传播的基础理论为逻辑起点，选择“全球化理论”、“人类文化相通、文明相容理论”、“政治价值生成理论”、“国家利益轴心理论”、“传播的中心与边缘理论”等，从逻辑上完整地支撑并说明“为什么要、为什么能够传播中国特色的社会主义政治文明”。在此基础上，课题以马克思主义的世界历史理论、中国特色社会主义理论、和谐世界理论和科学发展观为中国特色政治传播的指导理论，并从当下中国政治传播存在的问题出发，结合中国政治传播的历史，借鉴西方国家政治传播的成功经验，提出中国特色政治传播的目标和定位，围绕这一目标进行战略布局，针对性地提出政治传播的“公共化”、“社会化”、“文化化”、“媒介化”、“知识化”五大战略理论。基于策略以战略为基础并服务于战略的认识，在上述政治传播战略理论构想的基础上，课题着力于战略理论的延展领域，努力构建实施上述战略的策略体系。这些策略体系相应地成为子课题的研究内容。

　　与会政治学专_x0008_家对课题的政治学意义给予了肯定。中国政治学会副会长、中国社科院政治学研究所副所长杨海蛟教授强调政治传播基本理论与基本范畴应该解决中国政治基本路线、基本纲领的认同问题，政治传播研究要内外平衡。清华大学马克思主义学院韩冬雪教授认为政治传播理论需要政治学和传播学相互的交融，但核心概念应来源于政治学，政治传播研究应进一步强化政治学的元素与含量。政治传播的核心内容就是政治价值，中国特色的政治传播，传播的应该是中国民族、中国特色的政治价值观念。北京大学新闻与传播学院程曼丽教授则从传播学角度对课题研究的内容提出补充。她指出：首先，政治传播的内涵和外延中的一些基本概念_x0008__x0008_之间的逻辑关系需要理清，比如政府传播、笔搁里的政府公关与政治传播的异同。其次，政治传播有传受关系、主客体关系。第叁，政治传播的渠道与手段是否包括人际交流、组织传播、大众传播和社会化媒介（新媒体）传播等。国家行政学院吴江教授从国际和国内两个角度阐述这一问题。他认为，从国际层面来看，全球化为中国带来了西方政治价值观，在以资本为纽带的全球化的运作过程中，价值的传播也是一种制度的传播。全球化为中国传播了大量的制度，其中有好的普适性的管理经验，但是也有似是而非扰乱价值观的东西。现在社会主义的、中国特色社会主义的政治传播在全球化中仍没有应有的位置，因此在研究中特别要注意对传播中中国元素、中国特色的提炼与彰显。从国内层面来看，政治价值传播主要是国家层面和社会层面的良性互动问题，但是在政治价值层面，中国国家与社会常常不在同一个思考纬度。这种现象可能对中国政治良性发展产生不利影响。中国教育电视台党委书记黄百炼教授提出政治价值话语整合的观点。认为政治传播研究重点不在于政治理论的创新和突破，而是要总结政治民主发展的经验和成果，并将其凝练整合成通俗化的语言。《光明日报》理论部副主任薄洁萍从政治传播大众化的角度阐述这一问题，认为政治传播要用通俗的语言将政策宣传出去，让民众懂得政治是什么，从而能自觉地加入到政治生活中，才能有助于推动中国的政治民主化。

　　课题首席专_x0008_家荆学民教授代表课题组表示，一定要认真研究各位专_x0008_家对课题研究的宝贵意见，不辜负国家的期望，拿出高水平的研究成果。

　　（课题组供稿）